?Manaberita.com – Facebook, Meta, membayar salah satu perusahaan konsultan Partai Republik terbesar di negara itu untuk mengatur kampanye nasional yang berusaha membuat publik menentang TikTok.
Washingtonpost melansir, kampanye tersebut termasuk menempatkan op-ed dan surat kepada editor di outlet berita regional utama, mempromosikan cerita yang meragukan tentang dugaan tren TikTok yang sebenarnya berasal dari Facebook, dan mendorong wartawan politik dan politisi lokal untuk membantu menjatuhkan pesaing terbesarnya. Taktik sederhana ini, yang sudah lama menjadi hal biasa di dunia politik, telah menjadi semakin terlihat dalam industri teknologi di mana perusahaan bersaing untuk relevansi budaya dan datang pada saat Facebook berada di bawah tekanan untuk memenangkan kembali pengguna muda.
Karyawan perusahaan, Targeted Victory, bekerja untuk melemahkan TikTok melalui media nasional dan kampanye lobi yang menggambarkan aplikasi yang tumbuh cepat, yang dimiliki oleh perusahaan ByteDance yang berbasis di Beijing, sebagai bahaya bagi anak-anak dan masyarakat Amerika, menurut email internal yang dibagikan kepada Washington Post.
Targeted Victory perlu “menyampaikan pesan bahwa sementara Meta adalah karung tinju saat ini, TikTok adalah ancaman nyata terutama sebagai aplikasi milik asing yang nomor 1 dalam berbagi data yang digunakan remaja muda,” tulis seorang direktur perusahaan dalam email Februari.
Operator kampanye juga didorong untuk menggunakan keunggulan TikTok sebagai cara untuk mengalihkan perhatian dari privasi dan antimonopoli Meta sendiri.
“Poin bonus jika kita dapat memasukkan ini ke dalam pesan yang lebih luas bahwa RUU/proposal saat ini tidak menjadi fokus [jaksa agung negara bagian] atau anggota Kongres,” tulis staf Targeted Victory.
Gedung Putih memberi pengarahan kepada bintang TikTok tentang perang di Ukraina
Email, yang belum pernah dilaporkan sebelumnya, menunjukkan sejauh mana Meta dan mitranya akan menggunakan taktik penelitian oposisi pada saingan bernilai miliaran dolar milik China yang telah menjadi salah satu aplikasi yang paling banyak diunduh di dunia, sering kali mengungguli bahkan aplikasi Facebook dan Instagram Meta yang populer. Dalam laporan internal tahun lalu yang dibocorkan oleh pelapor Frances Haugen, peneliti Facebook mengatakan remaja menghabiskan “2-3X lebih banyak waktu” di TikTok daripada Instagram, dan popularitas Facebook di kalangan anak muda telah anjlok.
Targeted Victory menolak menjawab pertanyaan tentang kampanye, hanya mengatakan bahwa itu telah mewakili Meta selama beberapa tahun dan “bangga dengan pekerjaan yang telah kami lakukan.”
Dalam satu email, seorang direktur Targeted Victory meminta ide tentang reporter politik lokal yang dapat berfungsi sebagai “saluran belakang” untuk pesan anti-TikTok, dengan mengatakan perusahaan “pasti ingin itu lepas tangan.”
Di email lain, Targeted Victory mendesak mitra untuk mendorong cerita ke media lokal yang mengaitkan TikTok dengan tren remaja berbahaya dalam upaya untuk menunjukkan bahaya yang diklaim aplikasi. “Adakah contoh lokal tentang tren/cerita TikTok yang buruk di pasar Anda?” tanya seorang staf Target Kemenangan.
“Mimpinya adalah mendapatkan cerita dengan tajuk utama seperti ‘Dari tarian hingga bahaya: bagaimana TikTok menjadi ruang media sosial paling berbahaya bagi anak-anak,'” tulis staf tersebut.
Juru bicara Meta, Andy Stone, membela kampanye tersebut dengan mengatakan, “Kami percaya semua platform, termasuk TikTok, harus menghadapi tingkat pengawasan yang konsisten dengan kesuksesan mereka yang terus meningkat.”
Seorang juru bicara TikTok mengatakan perusahaan “sangat prihatin” tentang “menyalanya laporan media lokal tentang dugaan tren yang belum ditemukan di platform.”
Facebook kehilangan pengguna untuk pertama kalinya dalam sejarah
Targeted Victory bekerja untuk memperkuat liputan negatif TikTok melalui dokumen Google berjudul “Klip TikTok Buruk”, yang dibagikan secara internal dan menyertakan tautan ke berita lokal yang meragukan mengutip TikTok sebagai asal mula tren remaja yang berbahaya. Operator lokal yang bekerja dengan perusahaan didorong untuk mempromosikan dugaan tren TikTok ini di pasar mereka sendiri untuk menekan anggota parlemen agar bertindak.
Salah satu tren Targeted Victory berusaha untuk meningkatkan melalui karyanya adalah tantangan “jilat licik”, yang menunjukkan siswa merusak properti sekolah. Melalui dokumen “Bad TikTok Clips”, perusahaan mendorong cerita tentang tantangan “jilatan licik” di media lokal di Massachusetts, Michigan, Minnesota, Rhode Island dan Washington, D.C.
Tren itu membuat Senator Richard Blumenthal (D-Conn.) menulis surat pada bulan September yang meminta para eksekutif TikTok untuk bersaksi di depan subkomite Senat, mengatakan bahwa aplikasi tersebut telah “berulang kali disalahgunakan dan disalahgunakan untuk mempromosikan perilaku dan tindakan yang mendorong tindakan berbahaya. dan tindakan merusak.” Namun menurut penyelidikan oleh Anna Foley di jaringan podcast Gimlet, rumor tentang tantangan “jilatan licik” awalnya menyebar di Facebook, bukan di TikTok.
Pada bulan Oktober, Targeted Victory bekerja untuk menyebarkan desas-desus tentang “tantangan TikTok Menampar Guru” di berita lokal, menggembar-gemborkan laporan berita lokal tentang dugaan tantangan di Hawaii. Pada kenyataannya, tidak ada tantangan seperti itu di TikTok. Sekali lagi, rumor dimulai di Facebook, menurut serangkaian posting Facebook yang pertama kali didokumentasikan oleh Insider.
Koalisi jaksa agung negara meluncurkan penyelidikan apakah TikTok membahayakan anak-anak dan remaja
Perusahaan bekerja untuk menggunakan kekhawatiran yang tulus dan kecemasan yang tidak berdasar untuk meragukan aplikasi populer tersebut. Satu email yang menguraikan cerita negatif TikTok baru-baru ini mencampuradukkan pertanyaan yang masuk akal, sebagian besar tentang kepemilikan dan praktik perusahaan TikTok, dengan cerita yang lebih dibesar-besarkan tentang pengguna muda yang merekam diri mereka berperilaku buruk — jenis kepanikan media sosial yang telah lama mengganggu jejaring sosial besar, termasuk Facebook.
[Bil]
