Manaberita.com – META Platforms Inc telah merilis perkiraan pesimistis setelah penurunan pertama dalam pendapatan kuartalan, karena kekhawatiran resesi dan tekanan persaingan menekan penjualan iklan digital. Saham perusahaan, yang berbasis di Menlo Park, California, turun sekitar 4,6% dalam perdagangan setelah jam kerja. Perusahaan mengatakan Rabu bahwa mereka mengharapkan penjualan kuartal ketiga tumbuh dari $ 26 miliar menjadi $ 28,5 miliar, penurunan tahun ke tahun kedua berturut-turut. Analis memperkirakan $ 30,52 miliar, menurut data Refinitiv IBES.
Melansir dari Aljazeera, Total pendapatan, yang hampir seluruhnya terdiri dari penjualan iklan, turun 1 persen menjadi $28,8 miliar pada kuartal kedua yang berakhir 30 Juni, dari $29,1 miliar tahun lalu. Angka tersebut sedikit meleset dari proyeksi Wall Street sebesar $28,9 miliar, menurut Refinitiv. Perusahaan, yang mengoperasikan platform media sosial terbesar di dunia, melaporkan hasil yang beragam untuk pertumbuhan pengguna. Pengguna aktif bulanan di jejaring sosial unggulan Facebook sedikit di bawah ekspektasi analis sebesar 2,93 miliar pada kuartal kedua, meningkat 1 persen tahun-ke-tahun, sementara pengguna aktif harian dengan mudah mengalahkan perkiraan di 1,97 miliar.
Seperti banyak perusahaan global, Meta menghadapi beberapa tekanan pendapatan dari dolar AS yang kuat, karena penjualan dalam mata uang asing berkurang dalam dolar. Meta mengatakan pihaknya memperkirakan pertumbuhan pendapatan sebesar 6 persen pada kuartal ketiga, berdasarkan nilai tukar saat ini. “Kami tampaknya telah memasuki penurunan ekonomi yang akan berdampak luas pada bisnis periklanan digital,” kata Chief Executive Officer Mark Zuckerberg pada panggilan pendapatan. “Situasinya tampaknya lebih buruk daripada seperempat yang lalu.”
Namun, hasil Meta juga menunjukkan bahwa keberuntungan dalam penjualan iklan online mungkin berbeda antara pencarian dan pemutar media sosial, dengan yang terakhir terpengaruh lebih parah karena pembeli iklan berputar-putar dalam pengeluaran. Alphabet Inc, platform iklan digital terbesar di dunia, melaporkan kenaikan pendapatan kuartalan pada hari Selasa, dengan penjualan dari penghasil uang terbesarnya pencarian Google melampaui ekspektasi investor. Snap Inc dan Twitter keduanya meleset dari ekspektasi penjualan minggu lalu dan memperingatkan perlambatan pasar iklan di kuartal mendatang, memicu aksi jual luas di seluruh sektor.
Mengejar TikTok
Di atas tekanan ekonomi, bisnis inti Meta juga mengalami tekanan unik karena bersaing dengan aplikasi video pendek TikTok untuk waktu pengguna dan menyesuaikan bisnis iklannya dengan kontrol privasi yang diluncurkan oleh Apple Inc tahun lalu. Sebagai hasilnya, perusahaan secara bersamaan melakukan beberapa perombakan mahal, memperbarui aplikasi intinya dan meningkatkan penargetan iklannya dengan AI, sementara juga berinvestasi besar-besaran dalam taruhan jangka panjang pada perangkat keras dan perangkat lunak “metaverse”.
Eksekutif Meta mengatakan kepada investor bahwa mereka membuat kemajuan dalam mengganti dolar iklan yang hilang sebagai akibat dari perubahan Apple tetapi mengatakan itu diimbangi oleh perlambatan ekonomi. Mereka menambahkan bahwa Reels, produk video pendek Meta yang semakin banyak dimasukkan ke dalam umpan pengguna untuk bersaing dengan TikTok, sekarang menghasilkan pendapatan lebih dari $ 1 miliar per tahun.
Namun, Reels mengkanibal konten yang lebih menguntungkan yang dapat dilihat pengguna dan akan terus menjadi penghambat keuntungan hingga 2022 sebelum akhirnya meningkatkan pendapatan, kata eksekutif kepada analis pada hari Rabu. “Mereka sangat terpengaruh oleh segalanya,” kata Kim Forrest dari Bokeh Capital Partners, merujuk pada perlambatan ekonomi serta persaingan dari TikTok dan Apple. “Meta punya masalah karena mereka mengejar TikTok dan jika Kardashians berbicara tentang bagaimana mereka tidak suka Instagram Meta harus benar-benar memperhatikan itu.”
Pada hari Senin, dua pengguna terbesar Instagram, Kim Kardashian dan Kylie Jenner, keduanya berbagi meme yang meminta perusahaan untuk meninggalkan peralihannya ke saran konten bergaya TikTok dan “membuat Instagram Instagram lagi”. Namun, Zuckerberg tampaknya tidak terpengaruh. Sekitar 15 persen konten di Facebook dan Instagram saat ini direkomendasikan oleh AI dari akun yang tidak diikuti pengguna secara aktif, dan persentase itu akan berlipat ganda pada akhir 2023, katanya kepada investor melalui telepon.
Metaverse, masih teoretis
Untuk saat ini, setidaknya, bagian metaverse dari bisnis Meta sebagian besar masih bersifat teoritis. Pada kuartal kedua, Meta melaporkan pendapatan non-iklan $ 218 juta, yang mencakup biaya pembayaran dan penjualan perangkat seperti headset realitas virtual Quest, turun dari $ 497 juta tahun lalu. Unit Reality Labs-nya, yang bertanggung jawab untuk mengembangkan teknologi berorientasi metaverse seperti headset VR, melaporkan penjualan sebesar $452 juta, turun dari $695 juta pada kuartal pertama. Meskipun Meta baru-baru ini memperlambat investasi karena tekanan biaya meningkat, para eksekutif meyakinkan investor bahwa masih di jalur untuk merilis headset realitas campuran yang disebut Project Cambria akhir tahun ini, yang berfokus pada para profesional.
Meta memecahkan segmen Reality Labs dalam hasil untuk pertama kalinya awal tahun ini, ketika mengungkapkan unit tersebut telah kehilangan $ 10,2 miliar pada tahun 2021. Margin laba operasi kuartal kedua turun menjadi 29% dari 43% karena biaya naik tajam dan pendapatan turun. Pada bulan November, Chief Financial Officer David Wehner akan menjadi chief strategy officer pertama Meta. Susan Li, wakil presiden keuangan Meta saat ini, akan menjadi CFO.
[Bil]
