Manaberita.com – ZELLERS, department store diskon yang pernah populer di Kanada, terpaksa ditutup 10 tahun lalu. Ini akan segera kembali dengan harapan nostalgia pembeli akan merek tersebut akan menghidupkannya kembali. Tetapi apakah kasih sayang cukup untuk menghidupkan kembali bisnis dari kematian? Semua lokasi Zeller mudah dikenali: Logo merah besar dan tebal dengan nama department store menandai pintu masuk. Di dalam, harga terendah adalah “hukum”, seperti yang pernah disarankan tagline-nya, dengan gang-gang yang dipenuhi barang dagangan yang menjual segala sesuatu mulai dari pakaian hingga peralatan olahraga.
DIlansir BBC, Bahkan ada restoran tempat pembeli berhenti untuk mengunyah salah satu sandwich ayam panas mereka yang terkenal. Pada 1980-an, di Stratford, Ont. sebuah kota berpenduduk sekitar 32.000 orang di sebelah barat Toronto Zellers adalah tempat orang menghabiskan Sabtu sore mereka, kenang Stewart Reynolds. Mr Reynolds, seorang komedian Kanada yang juga dikenal dengan nama panggungnya Brittlestar, mengatakan pengecer memberi pembeli biasa perasaan “kebaikan dan kelimpahan”.
“Saya bisa pergi ke toko Zellers dan berkata, ‘Senang berada di sini, dan saya bisa membeli hampir semua barang di sini,’ dan itu luar biasa,” katanya. Zellers mengenang Mr. Reynolds di puncaknya – tetapi seperti Woolworths atau K-Mart di AS, Zellers berjuang untuk bersaing di pasar yang semakin sulit. Sebagian besar toko Zellers tutup pada tahun 2013, kecuali beberapa. Pada tahun 2020, semua lokasi Zellers ditutup.
Tapi seperti Top Gun dan Spider-Man, semua orang menyukai reboot. Hudson’s Bay Company – yang mengakuisisi merek tersebut pada tahun 1973 – telah mengumumkan rencana untuk meluncurkan kembali toko ritel diskon, dengan harapan kenangan indah yang dimiliki orang Kanada tentang merek tersebut akan membawa pembeli kembali.
Ketika mengumumkan kebangkitannya pada bulan Agustus, Hudson’s Bay menjanjikan “perjalanan belanja digital yang menyentuh nostalgia merek”. Pada bulan Januari, diumumkan akan membuka 25 toko fisik Zellers di dalam department store kelas atas yang ada, The Bay, pada akhir bulan. Rencana juga sedang dilakukan untuk toko Zellers online dengan layanan lengkap, kata Bay.
Upaya untuk membawa kembali Zellers berjalan dengan baik setelah masa kejayaannya. Perusahaan ini lahir pada tahun 1928, tepat sebelum Depresi Hebat, dengan empat lokasi di Ontario. Pada tahun 1999, Zellers memiliki 350 toko di Kanada. Namun, pertumbuhan Walmart dan belanja online memengaruhi Zellers, dan pada tahun 2011 merek tersebut terpaksa menjual 189 lokasi yang tersisa ke Target, jaringan AS lainnya yang sedang mencari cara untuk bergerak ke utara perbatasan.
Namun, beberapa dekade setelah masa kejayaannya, banyak orang Kanada masih mengingat keluarga Zeller dengan sayang. Bagi Reynolds, nostalgia cukup kuat untuk menginspirasi sebuah lagu tentang kekagumannya pada rantai yang terjangkau di tahun 2020, dalam sebuah “lagu cinta untuk Zellers”. “Aku seharusnya tahu kamu akan menghancurkan hatiku dan meninggalkanku sendirian dengan Walmart,” nyanyinya. “Kamu tidak tahu apa yang kamu miliki sampai itu hilang.”
Lagu itu membuat heboh online dan muncul kembali musim panas ini di antara penghargaan Kanada lainnya untuk berita kebangkitan Zellers. Beberapa mengatakan mereka berharap kembalinya Zellers berarti kembalinya harga kompetitif untuk barang sehari-hari, terutama pada saat inflasi tinggi telah memperketat dompet banyak orang. Yang lain bertanya-tanya apakah Zellers akan membawa kembali bintang-bintang terkenal dari masa muda mereka, seperti boneka beruang Zeddy yang menggemaskan, yang digunakan untuk mengiklankan divisi mainan toko pada tahun 1980-an sebelum menjadi maskot resmi toko atau tidak.
[Bil]
